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quarta-feira, 22 de maio de 2019

GALO CONTRATA NOVO DIRETOR DE MARKETING, “CALCANHAR DE AQUILES” DAS ÚLTIMAS GESTÕES. AGORA VAI?


O Atlético confirmou a contratação de Rafael Zanette para assumir o Marketing do clube. O novo diretor entra no lugar de Lucas Couto, que passa para a função de Diretor de Operação de Estádios.
Antes de falarmos sobre o novo diretor, cabe contextualizar como o marketing do GALO vem sendo gerido nas últimas gestões; o ex-presidente Alexandre Kalil, quando assumiu, praticamente acabou com o departamento, pois alegava que o mesmo onerava muito o clube, sem dar o retorno que deveria. Segundo Kalil, “Marketing é bola na casinha”. Em partes, ele tem razão... afinal, você pode ter o diretor mais fera do mundo, com as melhores ações, mas se o time não estiver bem das pernas o “produto” não vai ser atrativo.
Ainda assim, Kalil perdeu – ao meu ver – uma grande oportunidade, pela época vitoriosa que o clube passou em suas mãos, com os títulos da Libertadores/2013, Recopa/2014 e Copa do Brasil/2014. Ora, com o time em alta, o GALO era um produto extremamente valorizado no mercado; tendo um jogador estelar como Ronaldinho Gaúcho em uma fase dessas então, os ganhos que o clube poderia ter conseguido não são possíveis nem mesmo mensurar. Mas não foi o caminho tomado pela administração à época; perdemos o “cavalo arriado”.
Veio Daniel Nepomuceno, e algumas ações começaram a acontecer, ainda que tímidas; os painéis na Rodoviária de BH para divulgação do Sócio Torcedor do clube -  com o símbolo do clube, a torcida representada e propaganda do “Galo Na Veia” – em resposta à campanha do rival que tinha colocado nas pilastras das plataformas de embarque a sua propaganda , escrita “Time do Povo”, foi uma jogada muito boa; na propaganda do GALO, o clube rebateu colocando “O Verdadeiro  Time do Povo”, em tamanho muito maior, visível da rua, muito antes de se chegar à rodoviária. A ação foi realizada também no Aeroporto de Confins. Isso chegou a render matérias em sites e programas esportivos, debates acalorados nas redes sociais entre torcedores dos dois times, enfim...  foi algo interessante. Mas perto do que se poderia conseguir , muito pouco. O sócio torcedor à época não atingiu um aumento tão grande quanto o estardalhaço da campanha publicitária indicava que poderia.
Ainda, no mesmo ano (2016), o Atlético foi disputar a Flórida Cup, justamente com o objetivo de internacionalizar a marca; como sempre, o GALO Doido estava junto, e chegou a realizar algumas ações em jogos da NBA, além de estar sempre presente aos jogos. Mas novamente: foi pouco. Especialmente se considerarmos que  o clube já sabia da competição há meses, poderia ter organizado melhores formas de espalhar as marcas “Atlético” / “GALO” nos EUA.
A verdade é que nunca tivemos um especialista de peso na área. O Atlético vem tratando o Marketing como uma área “descartável” ou de pouco interesse há bastante tempo... pelo menos até agora. Podemos observar já pelo lançamento dos novos uniformes: a terceira camisa já foi lançada – nos outros anos, sempre era lançada no 2º semeste - , e alguns dias atrás, deram uma das melhores notícias possíveis: será lançada uma 4ª CAMISA, que terá participação do TORCEDOR no modelo ! Além disso, a parceria do Atlético com a Le Coq Sportiff será bem diferente: o clube terá direito a participação nos lucros INCLUSIVE de produtos Le Coq que NÃO tenham relação com a linha esportiva do GALO. É uma jogada e tanto: diz para a torcida que ela, ao priorizar qualquer produto Le Coq em qualquer parte do Brasil que esteja, contribuirá com o clube financeiramente... seja comprando camisas, calças, tênis, etc. .
Essas ações já mostram uma mudança radical de idéias na administração do clube em relação ao marketing esportivo; e a contratação de um profissional tarimbado como Rafael Zanette para a área, reforça mais ainda isso.
Falemos um pouco sobre nosso novo Diretor de Marketing; sua descrição em seu perfil do Linkedin possui as seguintes informações:
Administrador formado pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Pós-Graduação em Gestão e Marketing no Futebol pelo Instituto Catarinense de Pós-Graduação (ICPG). Foi vice-presidente do Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo (IBME). Trabalhou no departamento de marketing e comercial de Informídia Pesquisas Esportivas. Foi Diretor de Planejamento de Marketing Esportivo na agência Figer 360. Depois foi convidado para ser Gerente de Marketing da Sociedade Esportiva Palmeiras. No ano de 2016 trabalhou no Avaí Futebol Clube como Diretor de Negócios. Atualmente é o Diretor Executivo da Passione Marketing Esportivo. Além disso, é estudioso da área desde 2003, com artigos publicados, professor de cursos de marketing esportivo pelo Brasil (SENAC, UFBA, Trevisan, IESB), palestrante em diversos eventos por todo o Brasil. Autor e organizador do livro o Marketing Esportivo no Brasil. Assinou mais de 10 colunas no Brasil e exterior, bem como foi fonte dos principais veículos do país, como Globo News, Estado de São Paulo, Record News, Isto É Dinheiro, CBN, entre outros. Possui 5 prêmios em sua carreira, incluindo a melhor ação de marketing em 2014 pelo Palmeiras”
Como podemos observar, enfim o Atlético realmente está levando a sério a área; o profissional que é Rafael Zanette , qualquer clube gostaria de ter. E também é interessante notarmos que o clube vem se cercando de profissionais de ponta em áreas estratégicas da parte administrativa: contatou Rui Costa para Diretor de Futebol, Júnior Chávare para Diretor das Categorias de Base, e agora Rafael Zanette para o marketing. Todos esses nomes tem algo em comum: trabalhos de excelência reconhecidos no mundo esportivo.  A mim, parece ser uma mudança de mentalidade não só necessária – ainda que tardia - ,mas também extremamente benéfica, que nos fará colher muitos bons frutos à frente.

E aí galera curtiram o texto? Não? Sim? Deu vontade de “dar pedrada” no colunista? Ou de repente apertar a mão? Faz o seguinte...deixa sua opinião nos comentários aqui embaixo! Precisamos MUITO da participação  de todos vocês, afinal fazemos esse trabalho é pra vocês mesmo, pra MASSA DO GALO MAIS LINDO DO UNIVERSO!!! E temos consciência que críticas, elogios e sugestões é que nos farão crescer e melhorar cada vez mais, para podermos entregar um material cada vez melhor para vocês! Um grande abraço a todas e todos!!!!
Renato Mello
#AQUIÉGALOPORRA #DIRETORNOVONAÁREA

Foto 1: reprodução (twitter Atlético-MG)

Foto 2: reprodução internet

Foto 3: Linkedin Rafael Zanette



Por: Renato Mello
Twitter: @mellorenato
             @AtleticoVQTTV
             @vaiquetotevendo
             @ArqdoGalo

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